Chip Heath ve Dan Heath – İşte Bu Fikir Tutar (2007)

• İŞTE BU FİKİR TUTAR, Chip Heath ve Dan Heath, çeviren: Elif Özsayar, Optimist Yayınları, iş dünyası, 288 sayfa

Chip Heath ve Dan Heath’in, ‘İşte Bu Fikir Tutar’ı, ‘Neden Bazı Fikirler Tutuyor da Bazıları Ölüp Gidiyor?’ sorusuyla başlıyor. Sanırız bu sırra ermek istemeyen yoktur. İşte iki kardeşin kaleme aldığı bu çalışma, tutacak bir fikrin nasıl tasarlanabileceğini anlatıyor. Yazarların temel tezi, çok bilgili kişilerin, fikirlerini başkalarına anlatmak konusunda zorlandıklarıdır. Yazarlar, “yapışkan fikirler” ismini verdikleri tezleriyle, böylesi bir zorluğun üstesinden gelinebileceğini savunuyor. Bu “yapışkan fikirler”se, ‘Basit’, ‘Beklenmedik’, ‘Somut’, ‘Güven Uyandıran’ ve ‘Duygusal Bir Hikâye’ gibi başlıklar altında sınıflandırılmış.